行業(yè)資訊
2019年上半年中國在線旅游市場淺析
發(fā)布時間:2019-08-28 09:18:10 來源:君拓拓展 點擊數(shù):次
一、在線旅游盈利模式分析
在線旅游(Online Travel Agent,OTA)是指依托互聯(lián)網(wǎng),以滿足客戶信息查詢、產(chǎn)品預定和服務評價為核心目標,涵蓋了航空公司、酒店、景點、汽車租賃公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務供應商的在線旅游平臺,與以門店銷售為主的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)存在巨大差異。
在線旅游屬于旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新應用,無論業(yè)務提供商還是運營商都在探索它的盈利模式。類業(yè)務現(xiàn)階段主要以旅游攻略及分享為主,除了刺激用戶數(shù)據(jù)業(yè)務使用量使得運營商獲得流量費之外,還有其它三種盈利模式。
二、在線旅游市場運行現(xiàn)狀分析
2018年我國旅游人次超過58億,旅游市場規(guī)模達到5.97萬億, 2019年上半年,預計國內(nèi)旅游人數(shù)達30.8億人次,旅游收入2.78萬億元,分別同比增長8.8%和13.5%。旅游市場對于線上OTA的需求潛力巨大。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟,在消費需求以及國內(nèi)政策的支持下,在線旅游出現(xiàn)井噴式的發(fā)展。截止2018年底,我國在線旅游(OTA)交易額接近9754.25億元,同比增長9.3%。由此可見,在線旅游已逐漸成為旅游行業(yè)發(fā)展的亮點,蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展以及旅游用戶消費習慣的改變,越來越多的旅游用戶選擇在線預訂旅游產(chǎn)品。在線旅游用戶在旅游前或旅游中預訂最多的是景區(qū)門票,占比為59%,其次是酒店、火車票、機票。因此,"玩"、"住"是在線旅游用戶最為關注的旅游產(chǎn)品。而且相對于"交通+酒店+租車服務","交通+景區(qū)門票+租車服務","酒店+景區(qū)門票+租車服務"等多種旅游產(chǎn)品組合而言,交通,景點門票,酒店住宿等旅游單個產(chǎn)品更受在線旅游用戶的青睞。
目前,交通及酒店預訂是在線旅游平臺的主要收入來源,2019年第二季度,酒店收入占比50.9%,交通收入占比16.7%。
三、在線旅游行業(yè)用戶特征分析
2019年上半年,在線旅游用戶規(guī)模在6月達到近1.5億人,同比增長64.5%。其中三四線城市成為在線旅游的新增量市場,三線城市6月月活用戶數(shù)達到0.41億人,同比增長76.9%;四線城市的月活用戶數(shù)達到0.2億人,同比增長78.3%。
80后及90后已成為中國在線旅游(OTA)的主要用戶群體,但目前OTA用戶的消費金額較低,隨著年輕用戶收入的不斷提升,OTA用戶消費升級潛力將進一步釋放。
四、在線旅游市場未來發(fā)展趨勢
1、機票市場趨于成熟,發(fā)展增速放緩
一直以來,機票都是在線旅游市場中發(fā)展最為成熟的板塊。在線機票市場交易規(guī)模仍然保持較高增速,市場規(guī)模也進一步擴大。但是由于供給側(cè)政策的變化,代理費用下調(diào)為0等上游企業(yè)合作態(tài)度的收緊,再加上個人信息泄露、退改簽流程繁瑣、費用偏高等需求端的消費痛點問題,這些都會對機票業(yè)務產(chǎn)生較大影響,所以在基于單純的機票預訂業(yè)務上推出更多人性化的創(chuàng)新服務和深度服務是在線旅游企業(yè)在供給端政策變化的情況下鞏固自身價值產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵;同時汽車票和火車票業(yè)務逐漸受到在線旅游企業(yè)的積極重視,所以機票市場發(fā)展的增速會逐漸變緩。
2、酒店市場增速穩(wěn)定,休閑用途產(chǎn)品成為市場熱點
隨著旅游市場的發(fā)展,近兩年休閑用途的住宿需求集中爆發(fā),從住宿方面來看,非標準住宿產(chǎn)品相對于標準化住宿產(chǎn)品的優(yōu)勢越發(fā)凸顯,性價比高、房屋家居功能完善,主題特色顯著等,個性化體驗優(yōu)勢相對明顯。所以,在線旅游企業(yè)加快了簽約民宿、客棧等非標準化產(chǎn)品,預計未來三年其長尾效應會逐漸顯現(xiàn)。
3、度假市場持續(xù)火熱,市場占比繼續(xù)提升
近兩年,中國在線旅游度假市場穩(wěn)定發(fā)展,成為在線旅游熱度高板塊。隨著生活水平的提高,消費者對度假旅游的要求也逐漸提高,不僅要滿足大眾的基礎休閑娛樂要求,還要滿足細分人群的差異化需求,所以主題游產(chǎn)品發(fā)展火熱。同時,海島和郵輪產(chǎn)品也逐漸興起。
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