隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，單純走馬觀花已無(wú)法滿足游客們的需要，游客更看重的是精神方面的享受，為此，中國(guó)旅游正逐漸地向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型。而以實(shí)景演出為代表的旅游演藝模式，以真山真水為演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特文化模式，在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的背景下成為旅游業(yè)中的新亮點(diǎn)。國(guó)內(nèi)許多旅游城市通過(guò)歌舞劇等藝術(shù)形式打造文化旅游產(chǎn)品，成功地借助旅游演藝宣傳了城市形象，“白天觀光休閑，夜晚觀影賞秀”，已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)一條類型化的道路。

     有統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年到2017年，我國(guó)旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)從187臺(tái)增加到268臺(tái)，增長(zhǎng)了43%；旅游演藝場(chǎng)次從53336場(chǎng)增加到85753場(chǎng)，增長(zhǎng)了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬(wàn)人次增加到6821萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長(zhǎng)到51.5億元，增長(zhǎng)了128%。形勢(shì)確實(shí)喜人，盡管如此，與我國(guó)豐富的文化資源相比，旅游演藝市場(chǎng)存在著自己不可回避的問(wèn)題。

     一方面，各旅游景區(qū)近年來(lái)推出的旅游演出項(xiàng)目制作大多存在嚴(yán)重的趨同化現(xiàn)象。雖在選材上各有側(cè)重，亮點(diǎn)不同，但在總體構(gòu)思、節(jié)目創(chuàng)意、編導(dǎo)手法、制作手段上大同小異。另一方面，旅游演藝經(jīng)營(yíng)多年來(lái)一直采取與旅行社分票房、給導(dǎo)游返點(diǎn)的方式爭(zhēng)取游客，導(dǎo)游在原有行程之外安排游客自費(fèi)觀看演出是各地旅游演出最普遍的營(yíng)銷方式。因此，與蓬勃發(fā)展的文化和旅游產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進(jìn)一步挖掘；與日益提升的文化和旅游消費(fèi)需求相比，旅游演藝的經(jīng)營(yíng)方式還需要不斷調(diào)整。

     文化旅游產(chǎn)品要強(qiáng)調(diào)多元化，不一定要大而全的產(chǎn)品。應(yīng)立足現(xiàn)有的文化旅游資源，精心搞好策劃、深入挖掘文化、張揚(yáng)本土個(gè)性。特色文化要有合理的表現(xiàn)形式，也就是說(shuō)，旅游演藝產(chǎn)品的編創(chuàng)必須能夠觸動(dòng)時(shí)代脈搏、雅俗共賞，符合旅游者的大眾口味，在文化性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)娛樂(lè)性和休閑性。

     因此，旅游演藝項(xiàng)目要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)品牌化，內(nèi)容為王，質(zhì)量第一，通過(guò)對(duì)演藝項(xiàng)目的軟硬件打磨，形成獨(dú)有的品牌，以獲得良好的口碑和溢出效應(yīng)。同時(shí)，旅游演藝項(xiàng)目還要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，搞清楚自己究竟是秀文化，還是秀場(chǎng)面、秀技巧、秀燈光、秀情懷……這樣才能結(jié)合自己實(shí)際情況，打造出地方特色鮮明的、貼近游客甚至游客可參與的演藝項(xiàng)目，讓大中小型演出共生共長(zhǎng)。