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旅游短視頻進(jìn)場:旅游業(yè)風(fēng)向要變
發(fā)布時(shí)間:2019-08-20 10:23:09 來源:君拓拓展 點(diǎn)擊數(shù):次
近兩年,短視頻應(yīng)用層出不窮,發(fā)展如火如荼,用戶數(shù)量不斷攀升。而在娛樂功能外,短視頻更是借助其短、新、快、奇的特點(diǎn),逐漸成為旅游行業(yè)的一大有效營銷手段,帶火了一大批旅游景區(qū)。
隨著短視頻對旅游市場越來越強(qiáng)的影響力,“跟著短視頻去旅行成了越來越多人的不二選擇。”越來越多的游客出行都是因?yàn)樵诙桃曨l上 “種草”“打卡”。短視頻堪稱為旅游市場的“種草機(jī)”。
有業(yè)內(nèi)專家表示,短視頻改變了旅游業(yè)的“傳統(tǒng)玩法”,催生了新的經(jīng)濟(jì)模式,正成為影響文旅行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)。
“旅游+短視頻”,猶如一枚催化劑,迅速在旅游市場迸發(fā)出亮眼的“火花”,拓展了文旅行業(yè)新的發(fā)展邊界,也讓更多玩家們看到了文旅行業(yè)新的、更多可能。
據(jù)百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告顯示,目前,我國的短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%,其中,30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。不可否認(rèn),這一群體蘊(yùn)藏著大量未來旅游市場的消費(fèi)主力。
隨著消費(fèi)提檔升級以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革,如今以抖音、快手為代表的短視頻平臺已不滿足于“內(nèi)容生產(chǎn)商”的角色,開始拓展新業(yè)務(wù),頻頻涉足旅游行業(yè),利用其流量入口,打造了不少旅游爆款和“網(wǎng)紅”目的地。
快手和抖音在中國短視頻領(lǐng)域一騎絕塵,今年5月,快手的日活用戶超過2億,差不多同一時(shí)間段,抖音日活破3億。
快手獨(dú)有“老鐵經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢,基于老鐵之間足夠的信任度和真情實(shí)感,營銷、獲客則是水到渠成的自然行為??梢哉f,快手正成為旅游行業(yè)的營銷新平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在約每5位導(dǎo)游中就有一位擁有個(gè)人快手賬號,可見快手與張家界導(dǎo)游具有相當(dāng)高的契合度,快手平臺儼然是張家界導(dǎo)游商業(yè)變現(xiàn)的一種有效途徑。與此同時(shí),快手也一直加強(qiáng)與地方合作,推廣地方旅游資源。
8月9日,短視頻“大佬”抖音正式發(fā)起“抖音美好打卡地”文旅認(rèn)證品牌,通過結(jié)合線上數(shù)據(jù)評估及線下專業(yè)評審評分,向大眾推薦更多新鮮、美好的旅游目的地。
據(jù)了解,“抖音美好打卡地”標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)各個(gè)認(rèn)證景區(qū)的不同得分,授予其“一贊”“二贊”和“三贊”三個(gè)等級的年度認(rèn)證。其中,“三贊”為最高等級。三個(gè)等級依次分別代表:休閑觀光優(yōu)選之地、度假體驗(yàn)新鮮之地、一生必去美好之地。
抖音這是決意要邁出文旅的步伐了嗎?
記者在啟信寶上看到,今年4月底,抖音所屬企業(yè)北京微播視界科技有限公司對企業(yè)的經(jīng)營范圍進(jìn)行了變更,新增了“旅游信息咨詢”業(yè)務(wù),其決意進(jìn)軍旅游市場的野心不言自明。
隨著抖音等短視頻平臺將觸角延伸至文旅領(lǐng)域,未來與旅游企業(yè)將出現(xiàn)越來越多范圍的業(yè)務(wù)交叉,短視頻平臺與旅游企業(yè)勢必要正面交鋒。
“對于旅游企業(yè)來說,做短視頻培養(yǎng)自己的粘性用戶、形成流量入口后將帶來直接的收入。”中國旅游研究院副研究員吳麗云表示,“對于抖音等短視頻平臺而言,和目的地、景區(qū)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的直接對接,將為自己打造更多元的效益來源。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前,抖音等頭部短視頻平臺雖有著做內(nèi)容和用戶流量的優(yōu)勢,但掌握的旅游資源有限,短期內(nèi)撼動(dòng)旅游市場格局的可能性不大。
對于抖音等短視頻平臺未來的旅游發(fā)展路徑,多位專家預(yù)測,可以從旅游UGC(User Generated Content,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)平臺逐漸過渡成為OTA(在線旅游,全稱為Online Travel Agency),就像今時(shí)今日的馬蜂窩一樣——先用視頻化的旅游攻略、點(diǎn)評等內(nèi)容站穩(wěn)腳跟,可避免與主流OTA的直接交鋒。
文旅行業(yè)這塊蛋糕雖大,但抖音等短視頻平臺想要分得一杯羹,卻并不容易。“現(xiàn)在旅游市場格局相對穩(wěn)固,OTA、旅行社、景區(qū)等三分格局,各有其一席之地,而抖音作為一個(gè)新入局者,想要從主流的企業(yè)手中分走既有資源勢必非常困難,而這也是旅游行業(yè)本身具有較高入行門檻的主要原因。”資深旅游專家坦言,“此外,即便是做點(diǎn)評、攻略,抖音要想下沉做好旅游,也有諸多難關(guān)要面對。抖音的視頻時(shí)長、包含的信息量都相對有限,對于一個(gè)旅游目的地來說,抖音可以實(shí)現(xiàn)‘簡介’的功能,卻很難深入、系統(tǒng)地為用戶提供更多的有效信息,因此消費(fèi)者的決定環(huán)節(jié)可能還會放在OTA或者傳統(tǒng)的旅游UGC平臺上。”
與旅游企業(yè)“正面交鋒”壁壘重重,那抖音等短視頻平臺未來的發(fā)展路徑又將何去何從?據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,“短視頻平臺無孔不入、靈活的操作方式,為抖音等短視頻平臺提供了搶占細(xì)分市場先機(jī)的可能。”
大型的OTA和旅行社在主流目的地和大眾旅游線路上耕耘多年,有著很強(qiáng)的覆蓋優(yōu)勢。王興斌表示,“在一些非主流的目的地、小眾的旅游線路上,大型的OTA和旅行社其實(shí)很難完全覆蓋到,即使有所涉及也基本無法充分地運(yùn)用所有資源。”
如今年輕人的旅游需求日益?zhèn)€性化、多元化,背靠流量優(yōu)勢,抖音等短視頻平臺又很擅長將這些小眾旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)挖掘出來,從而將“小眾”變成“主流”,填補(bǔ)旅游市場上產(chǎn)品供給的空白,或許未來可以成為抖音等短視頻平臺開發(fā)旅游產(chǎn)品的重要突破口,為抖音等短視頻平臺實(shí)現(xiàn)旅游市場的“彎道超車”提供新機(jī)遇。
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