暑期，木蘭草原的篝火晚會(huì)、煙花秀，每天晚上吸引了8000多名游客游玩。
      游客于下午4點(diǎn)左右入園，在習(xí)習(xí)涼風(fēng)中夜游景區(qū)，成為武漢鄉(xiāng)村夏日旅游新熱門(mén)。6月中旬—8月中旬多景區(qū)夜游數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)夜游接待量創(chuàng)新高，木蘭草原夜游游客比去年同期增長(zhǎng)10萬(wàn)人，其中年輕人占7成以上；武漢花博匯的夜游游客較去年同期增長(zhǎng)了3倍以上，吸引了大約23萬(wàn)人……今年鄉(xiāng)村夜游為何這么火？各景區(qū)負(fù)責(zé)人和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家解讀火爆背后的“密碼”。
      湖北旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬勇表示，鄉(xiāng)村夜游活動(dòng)的火爆背后，是各景區(qū)端出更多吸引游客的差異化夜游產(chǎn)品，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個(gè)性”，多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度、體驗(yàn)感。過(guò)去鄉(xiāng)村景區(qū)夜間項(xiàng)目千人一面，總是篝火晚會(huì)、燒烤等，缺乏創(chuàng)新。現(xiàn)在各景區(qū)花樣翻新，譬如：觀星、帳篷節(jié)、音樂(lè)秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀、打鐵花等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。

      各景區(qū)負(fù)責(zé)人叫賣(mài)夜間經(jīng)濟(jì)也更賣(mài)力，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)也成為吸引人氣的一大法寶。以武漢花博匯為例，6月到8月本來(lái)是景區(qū)傳統(tǒng)的賞花淡季，但是該景區(qū)對(duì)武漢市區(qū)、湖北省內(nèi)其他城市居民開(kāi)放周末夜晚免費(fèi)游活動(dòng)。連續(xù)5周，該景區(qū)夜游游客流量突破1.5萬(wàn)人。木蘭草原、紫薇都市田園等景區(qū)也一改以白天為主的營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣，改以“草原之夜”“星空泡泡秀”等夜間項(xiàng)目為暑期核心賣(mài)點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆襲。
      同時(shí)，2019·第二屆武漢鄉(xiāng)村旅游節(jié)期間，為市民提供50萬(wàn)張免費(fèi)門(mén)票，前往23家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)游玩，獲得游客積極響應(yīng)，也助推武漢鄉(xiāng)村夜游市場(chǎng)的火爆。
      中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民認(rèn)為，景區(qū)內(nèi)外的旅游大環(huán)境改善，為夜游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在鄧愛(ài)民看來(lái)，游客夜間前往武漢鄉(xiāng)村旅游，交通、照明和安全都是要考慮的問(wèn)題。在木蘭草原，通往景區(qū)的道路、備用停車(chē)場(chǎng)全部安裝了路燈、夜間指示牌，露營(yíng)地配備了專(zhuān)門(mén)的淋浴間，同時(shí)景區(qū)還增加了夜間巡邏人員，保證夜間安全；在武漢花博匯，馬鞭草花海的500余米的紫薇廊道中，增加了夜間亮化彩色燈帶，游客“花海夜游”更方便。

      強(qiáng)勁的“夜動(dòng)力”，也給鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)注入強(qiáng)心針。木蘭草原從6月中旬到8月中旬，營(yíng)業(yè)收入達(dá)2100多萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為410%，近7成收入來(lái)自夜游項(xiàng)目；木蘭花鄉(xiāng)夜游項(xiàng)目的收入占據(jù)景區(qū)夏日收入的一半；武漢花博匯的營(yíng)業(yè)收入達(dá)1000萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)3倍，其中有6成來(lái)自夜游項(xiàng)目。
      按原計(jì)劃，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，各景區(qū)的夜游活動(dòng)將在8月31日結(jié)束。但是嘗到了“甜頭”的景區(qū)紛紛表示，將延長(zhǎng)夜游活動(dòng)時(shí)間，在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)都會(huì)推出更多豐富的夜游產(chǎn)品，吸引更多游客前來(lái)景區(qū)打卡。
      在國(guó)家促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的契機(jī)下，打造豐富的夜間旅游產(chǎn)品是目前提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)非常好的方向，也成為解決景區(qū)“留客難”的關(guān)鍵詞。用更多的文旅融合產(chǎn)品，譬如本土非遺演藝活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等來(lái)賦能夜游線(xiàn)路，讓游客有機(jī)會(huì)全面感知和體驗(yàn)本土文化和生活方式，盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游的二次消費(fèi)。